भारतीय दर्शक ओटीटी प्लेटफार्मों पर क्षेत्रीय सामग्री पसंद करते हैं; YouTube सबसे पसंदीदा वीडियो स्ट्रीमिंग ऐप है: रिपोर्ट
शीर्ष प्लेटफार्मों (ओटीटी) ने सामग्री के उपभोग के तरीके को पूरी तरह से बदल दिया है। टेलीविज़न पर अपॉइंटमेंट देखने की जगह कभी भी, कहीं भी वीडियो स्ट्रीमिंग ऐप्स पर देखने से मिलती है।
जब यह सामग्री की बात आती है, तो भारतीय दर्शकों को हाल ही में भारतीय ओटीटी प्लेटफार्मों 2019 शीर्षक के एक अध्ययन के अनुसार ओटीटी प्लेटफार्मों पर क्षेत्रीय सामग्री पसंद है।
कॉम, कॉर्क द्वारा साझा किए गए आंकड़ों के विश्लेषण पर अहमदाबाद स्थित स्टार्टअप कम्युनिकेशन क्राफ्ट्स के साथ MICA द्वारा किया गया अध्ययन, भारतीय ओटीटी प्लेटफॉर्म बाजार में देखे गए रुझानों पर प्रकाश डालता है। भारत, ऑस्ट्रेलिया, थाईलैंड, इंडोनेशिया और दक्षिण कोरिया जैसे देशों में वीडियो स्ट्रीमिंग ऐप पर समय 2019 में 140 प्रतिशत तक बढ़ गया है। लिंग भेद के संदर्भ में, पुरुष दर्शकों की संख्या ओटीटी प्लेटफार्मों पर महिला दर्शकों की संख्या से बहुत अधिक थी।
नेटफ्लिक्स का लोगो हॉलीवुड में उनके कार्यालय में देखा जाता है। चित्र: रायटर
एबीआई रिसर्च के अनुसार, दुनिया भर में ओवर-द-टॉप (ओटीटी) वीडियो बाजार तेज गति से बढ़ता रहेगा और 2022 तक 10 प्रतिशत की वृद्धि चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (सीएजीआर) के साथ ओटीटी बाजार उत्पन्न करेगा। बड़े पैमाने पर $ 51.4 बिलियन। भारत में करीब 20 ओटीटी प्लेटफॉर्म हैं, जिनमें बॉलीवुड और हॉलीवुड फिल्मों से लेकर टीवी शो तक एनिमेशन से लेकर क्षेत्रीय कंटेंट तक हैं।
प्रति व्यक्ति मोबाइल डेटा की खपत में वृद्धि ने ऑनलाइन सामग्री देखने में अधिक समय बिताया है। अर्ध-शहरी और ग्रामीण क्षेत्र अब इंटरनेट के अंधेरे क्षेत्रों से बाहर आ गए हैं और सस्ती डेटा योजनाओं के कारण ओटीटी प्लेटफार्मों पर क्षेत्रीय भाषा सामग्री की खपत में वृद्धि हुई है। क्षेत्रीय सामग्री में नए खिलाड़ियों में YouTube, नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम और हॉटस्टार जैसे अधिक स्थापित खिलाड़ियों में होईचोई, उलू, एमएक्स प्लेयर शामिल हैं।
क्षेत्रीय सामग्री की खपत पर जानकारी:
- Google के अनुसार, YouTube पर उपभोग की जाने वाली सामग्री का 97 प्रतिशत क्षेत्रीय भाषाओं में है। रिपोर्ट में कहा गया है कि YouTube पर 60 प्रतिशत वॉच का समय छह मेट्रो क्षेत्रों के बाहर होता है।
- होईचोई (एक सभी बंगाली सामग्री स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म) मार्च 2018 में 76K कुल अद्वितीय आगंतुकों से मार्च 2019 में 140K तक यातायात में 85 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई।
- वायरल फीवर ने अप्रैल 2018 से मार्च 2019 तक कुल अद्वितीय दर्शकों की संख्या में 154 प्रतिशत की छलांग लगाई है
लिंग-वार खपत पैटर्न पर अंतर्दृष्टि:
- नेटफ्लिक्स के लिए, मार्च 2019 में 72 प्रतिशत अद्वितीय आगंतुक पुरुष थे, जिनके भीतर 15-24 आयु वर्ग था। दिलचस्प बात यह है कि नेटफ्लिक्स ने पुरानी महिला दर्शकों के बीच अधिक कर्षण देखा; 35+ आयु वर्ग ने आगंतुकों का सबसे बड़ा हिस्सा बनाया, उसके बाद 25-34।
- मार्च 2019 में 56 प्रतिशत पुरुष और 46 प्रतिशत महिला दर्शकों के साथ ZEE5 की दर्शकों की संख्या में कम या ज्यादा समानता है
- एयरटेल टीवी के लिए, मार्च 2019 में अद्वितीय आगंतुकों में से 74 प्रतिशत पुरुष थे, मोटे तौर पर 15-24 ब्रैकेट में।
- रिपोर्ट के अनुसार मार्च 2019 के लिए 15-24 आयु वर्ग में लोकप्रिय ओटीटी प्लेटफार्मों का एक लिंग-वार गोलमाल है।
रिपोर्ट के अनुसार मार्च 2019 के लिए 15-24 आयु वर्ग में लोकप्रिय ओटीटी प्लेटफार्मों का एक लिंग-वार डाटा है।
| OTT मंच | पुरुष | महिलाओं |
| अमेजॉन प्राइम | 7.35 million | 2.35 million |
| हॉटस्टार | 36.13 million | 16.65 million |
| यूट्यूब | 71.68 million | 33 million |
| नेटफ्लिक्स | 5.33 million | 1.1 million |
| एयरटेल | 4.7 million | 920 Thousand |
| ऑल्ट बालाजी | 1.42 million | 385 Thousand |
“इस क्षेत्र में वैश्विक रुझान डिजिटल परिवर्तनों में निहित हैं – नई तकनीक, उपकरण और प्लेटफॉर्म, जो स्थानीय और विश्वव्यापी विविध उपभोक्ता वरीयताओं द्वारा तेजी से संचालित होते हैं। स्थानीय भाषा-विशिष्ट और सांस्कृतिक रूप से उपयुक्त सामग्री नवाचारों के लिए एक महान रचनात्मक और व्यावसायिक अवसर है, और डॉ। प्रीति श्रॉफ, डीन, माइका ने कहा कि विविध दर्शकों के लिए प्रासंगिक डिजिटली सक्षम प्लेटफॉर्म का विस्तृत उपयोग दुनिया के विभिन्न हिस्सों में जुड़ता है।
इंडियन ओटीटी प्लेटफॉर्म रिपोर्ट के संपादक डॉ। दर्शन त्रिवेदी ने कहा, “इस रिपोर्ट के माध्यम से, हमने भारत में मीडिया और मनोरंजन क्षेत्र में ओटीटी के बदलते पारिस्थितिकी तंत्र और सामग्री रचनाकारों और प्लेटफार्मों का इंतजार करने वाले अवसरों का प्रदर्शन करने की कोशिश की है। सबसे बड़े वैश्विक खिलाड़ियों ने क्षेत्रीय स्वाद को समझा है और इसलिए आगामी प्लेटफार्म क्षेत्रीय हो रहे हैं। जहां तक नियमों का सवाल है, आने वाले 12 महीने रोमांचक होने वाले हैं। स्व-नियामक ढांचा दुनिया के सबसे बड़े लोकतंत्र के लिए सबसे अच्छा है। ”
