लॉकडाउन के कारण टीवी में 37% की वृद्धि देखी गई, लेकिन कई विज्ञापनदाताओं ने मंदी के डर से वापस आ गए

तालाबंदी के कारण लोग घरों में हैं और ज्यादातर लोग टीवी देखने में अपना समय बिता रहे हैं। 24 मार्च को, प्रधान मंत्री मोदी ने देश भर में 21 दिनों के लॉकडाउन की घोषणा की, जिसने तब से टीवी दर्शकों की संख्या में सबसे अधिक वृद्धि दर्ज की है। लेकिन टीवी विज्ञापन उद्योग के लिए, स्थिति काफी चुनौतीपूर्ण साबित हो रही है। एक ओर, दर्शकों की ऐतिहासिक वृद्धि के कारण उपभोक्ता के साथ जुड़ने का एक अच्छा मौका है, दूसरी ओर, लॉकडाउन के कारण विकास में मंदी के खतरे ने कंपनियों को विज्ञापन खर्च में कटौती करने के लिए मजबूर किया है।

रिपोर्ट के मुताबिक, इस सीजन में विज्ञापन उद्योग को 30 से 40 प्रतिशत कारोबार का नुकसान हुआ है। कई एफएमसीजी कंपनियां विज्ञापन से हट रही हैं और स्थिति के सामान्य होने का इंतजार कर रही हैं।

लॉकडाउन के कारण टीवी देखने का समय बढ़ा

टेलीविजन मॉनिटरिंग एजेंसी BARC (ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल) और मार्केट रिसर्च फर्म नीलसन की रिपोर्ट्स के मुताबिक, 21 मार्च से 27 मार्च के बीच टीवी की खपत का समय 1.2 ट्रिलियम मिनट के उच्च स्तर पर था। यह पूर्व-सीओवीआईडी अवधि यानी 11 से 31 जनवरी की तुलना में 37% अधिक है।
परिणामस्वरूप, 21 से 27 मार्च के औसत दैनिक FCT (फ्री कमर्शियल टाइम) में भी 6 लाख सेकंड यानी 15 प्रतिशत की वृद्धि हुई। एफसीटी ने खाद्य और पेय पदार्थों की श्रेणी में सबसे अधिक वृद्धि की, इसके बाद व्यक्तिगत देखभाल और स्वच्छता उत्पादों के साथ। (FCT का अर्थ है विज्ञापन के लिए चैनल पर खरीदे गए सेकंड्स)
चेन्नई स्थित आइस मीडिया के निदेशक एम लॉरेंस ने बताया कि टीवी दर्शकों की संख्या में वृद्धि का कारण लॉकडाउन है। ऐसे में लोग टीवी तो देख रहे हैं लेकिन बिना किसी दिलचस्पी के। ऐसे में यह विज्ञापन उद्योग के लिए ज्यादा बेहतर साबित नहीं होगा।
पिछले वर्ष की तुलना में, हमारे व्यवसाय में 70-80% की कमी आई है। हमने मार्च में भी गिरावट देखी है और अप्रैल में और गिरावट आने की संभावना है। हम खाद्य श्रेणी का विज्ञापन कर रहे हैं, लेकिन चैनलों की संख्या कम कर दी है और केवल नए चैनलों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

Sachin Gill

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